2009-02-15
视错觉广告即是利用人眼的生理局限或惯性思维，让观者对广告画面产生错误知觉或幻觉的表现形式。或者，是让观者作为欣赏者来识读面前产生视视错觉的作品。
由于视错觉广告手法突破常规，变幻奇特而巧妙，令人耳目一新，所以更能引起人们的好奇心，也就更能达到广告引起注意与回味的效果。
在技巧运用上，有视觉位差、图像乱真、复制叠现、重复变异、矛盾空间等。
当与广告牌垂直的方向前行进时，会发生奇怪的现象：你越往前走，广告牌上的红色轿车会变得越来越大（广告牌上、下边均有尺度标记对照）。原来，这轿车是离开底板斜置的（见平面示意图）。是人的视觉位差造成轿车“变大”了。
标题：“新型斯柯达- 菲亚特，看上去更大。
远方路边有一块展示白衬衫特写的洗洁剂广告牌。前行的人看到，在那白衬衫左下角有一个大黑点污渍。随着向前走近，这污渍渐渐向右“移动”，最后，当再靠近时污渍“消失”了。原来，这污渍是设计者有意在离广告牌前的一定距离所竖的立牌（见平面示意图）。是人的视觉位差造成了污渍的“消失”。
文案：“迅速去污 碧浪ARIEL”
KILLER健身房海报折贴于墙转角并使女子身体平分处于墙角尖端。观者正对墙角看去，墙两面因后斜产生透视，使体型变“窄”，整体效果感觉人变“瘦”了。
海报给想要瘦身的锻炼者展示了美好前景，这无论是对已加入的或是想加入健身房的客户都具有很大的吸引力。
乍一看，一个人似乎被绑在了座椅上。实际上，这是椅背后双手图像与坐的人恰好衔接造成的视错觉。
椅背面的字：“受害者就像你我一样。acat.ch基督教运动，消除酷刑。”也许，该乘客当了义务模特帮助完成了宣传任务还蒙在鼓里了呢。
广告公司：Advico Y＆R，瑞士苏黎世
广告主：法国CANAL+数字频道
文案：“4套优秀节目在同时播放”。就是说，再加一双眼睛也不够用。
广告主：印度孟买交警署
文案：“新年来到，别酒驾” 酒驾后产生这样的视觉，令人担忧。
广告主：Alcoholics Anonymous（A.A.）巴西
作者：巴西圣保罗迈阿密广告学校
正常人看这两幅图片中的图案，一望即知它们的形状、排列都是有所变化的。但忽然有人硬说他看到的所有图案大小都一样，排列也正常。那么，此人肯定不正常，是个酗酒者。必须到A.A.去诊治。
“A.A.”是Alcoholics Anonymous（匿名戒酒会）的英文缩写。这是个由酗酒问题男女组成的非专业国际组织。它是自给自足的，多种族的，不涉及政治的，同时，也没有年龄和文化程度限制。任何想要解决自己酗酒问题的人都可以成为会员。
文案：“如果你看这些图形觉得很正常，那就请进A.A。
文案：“如果你认为这些圈是旋转的，你应该休息一下。”
俄罗斯Knorr soup汤料广告。
作品获2004年莫斯科广告节铜奖。
文案：“如果看上去它们都似在转，继续喝酒。这种啤酒不含酒精” 与上例用意恰相反。能感觉图案在转，说明神志清醒，正常。
巴西NOVA SCHIN啤酒广告
以下是在矛盾空间中多视角的超常想象构成法。具有现实和地点不确定的特点，给人以恍惚奇妙的感觉——
广告主：奥迪汽车 文案：“不管是什么路”
“新款奥迪A6”
左图：明明是桥墩，换个视角，它又是可穿越的空间。
右图：人所站的栏杆下面应是桥的底部，但从人行横道线和绿草地看，这又成了汽车行走的路面。
作品利用这种双关的不确定随意性。暗示新车对各种道路的超强适应能力。
广告主：LEXUS 汽车
雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写，所以，“L”对于雷克萨斯具有特别的意义。设计者为LX470。新型车所作广告，运用了图形错位构成。观者无论是从上还是从下看，都有不同变化的L存在。让你玩味无穷，加强了对L的记忆。
文案：“上、下 、上”
这是奥迪的又一件以多视角的“错乱”来彰显其四轮驱动车Quattro的作品。能在这么错综复杂街巷之中行走的Quattro，该车型性能必定是优越的。
广告主：可口可乐
该系列构思源自荷兰画家、“错觉艺术大师”埃舍尔（M·C·Escher）表现永动水轮机的版画《瀑布》。
错位构成的无穷尽循环楼梯和水渠装置，创造了现实不可能的矛盾结构。在《水渠》一图中的水渠是一个封闭系统。赛艇从从顶部倾泻而下、又不停地从楼下划回到楼上以及人在楼梯上的无止境奔跑，这种无穷动力量的运用，与广告主题十分贴切。
文案：“使你在运动时，反应神速，力量超强。”
作者：整编 | 韩纪扬，来源：中国广告杂志
