2018-03-19
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
人靠衣装，品牌靠包装。
品牌偶尔也要换个新造型。最近去吃麦当劳的童鞋发现了吗？麦当劳变了，居然换了一身敲敲敲敲敲敲可爱的新包装。
不过比换新包装更有意思的，麦当劳还让新包装设计“动”起来，通过动态插画的形式，展现新包装的变化亮点。
看完这些动图，保证你糟糕的小情绪全都会被治愈，让你整天正能量满满。
巨无霸包装
灵魂画师大显身手忙着调色、上色
把赤橙黄绿青层层叠加，就好像在盖楼一样
每一层都裹着丰富的食材
这样的巨无霸真的超有料
麦香鱼包装
渔夫打翻了画家的染料缸
倾泻了一沟的海洋童话
在这一片海洋蓝，一抹浪花白里
竟然捞起了满满海洋味的麦香鱼
麦乐鸡包装
走地鸡一起去爬山现场？
越过一座座山爬过一个个坡
“咯咯咯咯咯”地叫个不停，神采奕奕
最后留下两只鸡当左右“门神”
薯条包装
薯条盒在蹦迪，薯条在K歌
从天而降的一撮番茄酱似剪刀
给薯条剪了个最浪的发型
化身舞池中央最靓的仔！
菠萝派香芋派包装
吃火锅要“七上八下”
派换包装也少不了“七上八下”
拔地而起的菠萝和芋头
瞬间变成真空派包装，原汁原味
麦当劳牛皮纸袋包装
牛皮纸袋就像蠢萌的猪猪
看起来臃肿而笨拙
走路跌跌撞撞，一不小心摔倒在地
跌倒不重要，姿势一定要帅
太阳蛋包装
BIU ~BIU~ BIU~
只需在包装袋按下发射键
就可以蹦出一颗能量满满的“炸”蛋
还以为在玩坦克射击游戏
鸡翅盒包装
吃个麦当劳鸡翅都是摆拍的样子
橙色方格的卡片设计
就好像铺上一块简约格子桌布
满满的ins风迎面扑来
饮料杯包装
沙雕纸杯一起晒个太阳冲个浪
沙滩上葛优躺，把皮肤晒成橄榄色
印出冰块、黄色彩带的形状
麦当劳家族集体包装
麦当劳家族全明星阵容齐出阵
简直就是大型时装T台走秀现场
身材凹凸有致，颜值爆表
保持好最性感的队形，走起~~
最后猜猜哪个会C位出道？
这一次，麦当劳把产品换包装，做成了小而美的动图创意，充满奇思妙想。
就消费者观看体验来分析，相对于单纯的平面海报，动图颠覆了包装冷冰冰的传统认知，显然多了几分张力和感染力：戳中很多人的猎奇心理，加深消费者对于换包装动作的记忆点。
1、好看的包装会说话，“换新”满足尝鲜心理
产品包装是最直接的广告，包装不仅是承载着“盛装”功能的材料，还是与消费者对话的窗口。因此包装扮演着品牌与用户沟通的连接角色，好看的包装自带沟通力和销售力。
再加上“喜新厌旧”是多数消费者的“弱点”，这就意味着品牌要学会换新，来满足消费者的尝鲜体验兴趣，可口可乐、味全每日C就是典型擅长做包装创新的例子。
所以，麦当劳此举同样是抓住人性的弱点做营销，以“换新”来搞定我们的消费者。
这次麦当劳的包装新在哪？
首先是颜值和设计俱佳，其次就是用动态化语言来说话，以应景的故事给产品包装加一点娱乐情绪。创造了足够的吸引力，也就达到吸引用户注意力的效果。
2、以动态赋予包装人格化，创造生动化表达
以动态为沟通形式，麦当劳的出发点就是期望赋予汉堡、薯条、派等包装盒人格化的魅力。
如我们所见，每一款包装的画面满满都是戏，就好像真实的人，在蹦迪、健身运动、走秀一样，从而为包装加入温度和情感，强化社交互动属性，一把拉近了消费者与品牌之间的距离。
另外“动”的特质，还有一个沟通好处，就是让表达更加丰富生动。无论是海底捞麦香鱼、还是芋头变派的场景，都生动营造了麦当劳从食材到餐桌的过程，分分钟锁住营养。
这样的动图表现力，增强新包装“原汁原味”的调性，映射出麦当劳食材的地道和天然，建立大家对于“麦当劳食材=原生态”的联想，提升消费者对麦当劳的品牌好感度。
3、以治愈力营销沟通，传递满满的治愈力
当然在我看来，最重要还有一点，即麦当劳在尝试治愈系营销的做法。
相信很多人看了麦当劳新包装的设计，都会被萌物可爱软萌的画风软化，让人毫无抵抗力。
这体现麦当劳深谙萌经济的巨大潜力，以治愈系营销的方式演绎换包装创意。这些动图拍出了情绪感染力，给人传递治愈力满满的能量，达到安抚消费者情绪的效果。
可以说，麦当劳做这组创意动图，真的用心了。
这样的麦当劳新包装设计，你喜欢吗？
