2008-08-02
据不完全统计，每个人从早上醒来到晚上睡觉的这段时间里，这一天中我们可能要经历4000至10000条广告之多。这可能远比你想象中的要多，而事实是，在现代生活里，我们无论走到哪里都被广告所包围着。
广告无处不在，它存在于生活的各个角落，无论你是坐地铁还是坐公车，去上班亦或是回家的电梯里，广告都在源源不断地涌入我们的视线里。如果你仍然对这个数字保持怀疑，那很有可能是日常生活中广告的过度饱导致的。
虽然每天都充斥着如此多的广告，但是真正能让你记住的却少之又少。好的广告不仅能让你过目难忘，更是蕴藏社会价值，在这里，我们选了14支优秀创意广告，一起来看看，这些创意广告究竟比好在哪儿吧！
01
保罗·兰德的
Jacqueline Cochran化妆品广告
谈到现代广告设计，不得不提保罗·兰德(Paul Rand)。这位伟大的设计师几乎单枪匹马地改变了我们对广告设计的看法，是他让我们相信好的设计实际上就是一门好生意。他的作品涵盖产品包装再到书籍封面等，每一件作品都展示了一个简单的原则：广告设计不仅要吸引人的感官，更是要传达其功能性。
02
Mohawk航空公司广告
1968年Mohawk航空公司的广告决定挑战荒谬和挑衅之间的微妙界限，以吸引乘客选择乘坐他们的航班。
在当时那个年代里，这张海报的色彩及人物形象的塑造方式非常流行。虽然中心图像略有些凌乱，但它与整个广告的主视觉形成了很好的对比。不过，尽管这类广告在60年代非常常见，但在今天，这张广告的信息传达方式早已不合时宜。(有物化女性的嫌疑）
03
Billie剃须刀广告
女性购买剃须刀来刮除体毛是一件再正常不过的事情，但早期的剃须刀公司从不展示女性带体毛的照片，而Billie剃须刀则是最早在广告中展示女性自信、阳光形象的一家公司，也因此受到了广泛的好评。
在这个广告设计中，他们邀请了不同体型和肤色的女性，分别摆出了各种有趣和充满挑逗的造型，充分传递出剃除体毛是一种个人选择的观点，二如果你选择使用剃须刀，Billie会有适合你的产品。
04
大众甲壳虫广告
作为广告界中非常有名的案例，这则广告抓取甲壳虫汽车经济、小巧的亮点，使其形象深入人心。在这则广告播出的时候，美国刚刚从二战中走出来，那时候人们对汽车的认证还停留在底特律生产的大型国产汽车中。
而这款外形古怪的小洋车一经推出，便吸引住了大家的视线。几年之后，甲壳虫已经成为美国人生活的一部分，为什么呢？
这是因为广告中将甲壳虫的精致小巧的亮点放大，让更多家庭注意到它。这是一辆精简的、让人觉得负担得起的汽车。整个广告画面采用了极简主义的表达手法和大量的留白空间来吸引人们对甲壳虫汽车实用性的关注。
05
Hustle功能饮料广告
Hustle是一款基于植物研发而成的无糖能量饮料，但目前市场上同类型产品非常多，该如何让自身产品脱颖而出呢？
Hustle的广告设计没有使用植物性或无糖标签来推销产品，而是专注于向观众传达公司的氛围。他们想给能量饮料市场带来积极和乐趣的氛围，毕竟，无人不爱又好喝又能带来快乐的能量饮料。
06
Hinge约会软件广告
通常来说，各类APP在宣传时都想尽办法希望用户下载它们，提升用户数。而美国的一款约会软件Hinge却反其道而行之，希望人们删除它，这支影片提出了这样一个主题：约会成功后，就删了我吧。
这支广告有趣之处就在于它直面了用户的痛点——社交软件可以帮助人们可以认识伴侣，但同时也存在太多的可能性，使用约会软件认识的情侣常常担心另一半不断用它认识更多的暧昧对象，这也是大部分约会软件用户的顾虑所在。
而Hinge的这支广告则在文案中告诉用户“我们是为了被删除而生的”，“因为当你找到真爱，你也不需要我们了”。在幽默化的画面表现中，解决了用户痛点，也树立了正面性寻求真爱寓意的品牌形象。
07
Chobani广告
Chobani是一家专注于健康概念的希腊酸奶品牌，由Humdi Ulukaya创建于2005年。
在Chobani决定启动推出一个全新产品线Chobani Oat之际，品牌打出了新广告。这则广告设计的特点是运用了许多经典的老派元素，以此来庆祝一款经典产品的诞生，广告设计使用了三四十年前的广告形象来吸引观众，无疑这是很巧妙的，这支广告在向经典致敬的同时也推广了新产品。
08
Spotify广告
并不是所有的广告设计都必须与其所传达的信息相符。以Spotify的这则广告为例，它使用了许多老歌的歌词来吸引千禧一代对流媒体音乐平台的关注。
这支广告要传递的信息是明确的：Spotify一直这里等你，你想听的音乐，在Spotify都能找到。
09
苹果广告
苹果公司的广告，以“Shot on iPhone”为主旨，推出系列宣传视频。2019年，他们重点展示了最新款iPhone在音乐会和其他表演节目中的拍摄能力，在这支iPhone广告中，摄影师们被邀请使用新款iPhone为知名音乐人的现场演唱会拍照，最终拍出的照片，成为了这支广告的核心。苹果公司希望在广告中能传递给人超越“生活方式”的品牌文化氛围。
10
Thinx广告
Thinx是一款女性环保内裤品牌。其核心产品是一款让女性在经期时可以穿着的内裤。这支广告想象了男女都会经历月经的世界。当这样的广告铺天盖地地出现在纽约地铁时，可以想象画面会有多么的震撼。Thinx通过提供创新产品并激发社会对话，让女性更轻松体面地面对大姨妈这件事。
11
肯德基广告
仿肯德基（KFC）的牌子可谓是层出不穷，除了有NFC，更有各种五花八门的诸如MFC、LFC等仿冒品牌，在肯德基的广告中，肯德基把目标对准了那些已被人广为熟知的冒牌店。广告设计的重点是提醒观众谁才是真正的“炸鸡之王”。
12
耐克广告
耐克的广告不只关乎运动，更是与灵感有关。去年，耐克邀请当时备受争议的NFL球员科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作为30周年系列的广告代言人。卡佩尼克是一位抗议种族歧视者，曾多次在奏国歌时单膝跪地，引发众多球员效仿，这样的行为遭到了包括特朗普在内的许多人的批评。
耐克公然邀请卡佩尼克做代言的行为，不但在社交媒体上引发了轰动，也使得一些网友开始抵制耐克产品，进而对股价造成影响，耐克股价在美国时间9月4日遭遇3.16%的大跌。不管怎样，榜单中排名第一都是对耐克这条广告的认可，或许这将成为营销界的又一经典案例。
13
吉百利广告
作为英国排名第一的巧克力品牌，吉百利品牌声望之大，无需赘述。在这个广告中，吉百利去除了包装中的品牌名，用传统的紫色箔纸展现在人们眼前，观众可以发现，就算广告中没有任何“吉百利“的字眼，观众仍然能轻易辨认出来。
14
宜家广告
“在这个广告上撒尿可能会改变你的生活”是2018年最出人意料的广告标题之一。如果你的尿液中含有怀孕标记，宜家的“尿渍广告”可以通过改变尿液颜色来检测你是否怀孕。这支广告发布于2018年年初，直到年末这支广告的怪异程度也依然没有品牌超越。
来源：Shillington
网站：www.shillingtoneducation.com
整理：三度出版传媒
版权归原作者所有
