2022-08-22
假期和做品牌的朋友聊天，顺便晒收藏的信用卡，结果被朋友吐槽说国内不少银行的信用卡产品，只能看 logo 区分，从设计上根本认不出是哪一家的。
反观那些历史悠久的国际卡组织，比如万事达卡、Visa、美国运通，在品牌和产品形象的打造上往往都很有一套，看似简单的 logo 背后，是其长期以来积累的产品/服务特色和一贯的品牌精神内涵，比如不断在logo上化繁为简的万事达卡、从传统logo里提炼出包括颜色和独特品牌纹样的美国运通等。
这些看似简单的调整背后，其实是品牌对其产品服务的不断梳理和提炼的结果。而国内信用卡行业的发展历史或许还有些短，发卡行在急于扩张规模的时期往往聚焦某个产品和活动，忽视了对产品线整体的梳理和品牌提炼，表现出来的就是除了logo一致外，卡面设计往往缺乏整体一致性。
新年大动作，平安信用卡形象焕新
不过国内也有一些惯于走在前列的创新者在这方面有了动作。新年伊始，平安银行对其经典信用卡卡面视觉进行了整体升级：更加简约、现代，彰显国际范。
可以发现平安银行这次对信用卡产品品牌形象的统一规划，是自上而下的梳理。
升级后的卡面上的三个主要元素，每个都颇有深意。从平安拼音 “PINGAN” 中提取的 A 图形，识别度高，而且给人以积极向上的感觉，配合方舟的图形，蛮符合平安敢于领先、乘风破浪、笃定前行的品牌精神；而对 A 稍加变形，还有为人遮风挡雨的屋顶和家的意味，结合卡面底部的微笑曲线，把品牌那种对客户无微不至的关怀和守护，希望给用户带来美好生活体验的诉求表达的淋漓尽致。
这些都与平安贯彻的专业创造价值、让生活更简单美好的品牌精神一脉相承。
此次卡面升级将从平安银行银联信用卡率先开启，具体到新卡面设计应用上，不同系列的卡有不同的特色。
经典系列的卡片上，重点突出的是 A 的造型和底部的微笑曲线，识别度非常高，更加大气和国际化。那种向上的气质也很契合年轻群体的朝气。
尤其值得一提的是悦享白金的设计。作为一张免年费、权益丰厚的入门小白金卡，新版设计兼顾了沉稳大气和年轻时尚。黑色和银色的搭配非常有质感，加上烫镭射银工艺的多彩 A 图形，抛开那些出色的权益不说，单这个卡面就让人有些心动啦。
而在高端卡系列中，则把方舟这个形象凸显了出来，整体低调沉稳，那种从容、笃定、不惧风浪，微笑前行的品牌精神，与大白金、钻石卡对应的人群相得益彰，点个赞。
总的来说，升级后的卡面形象，更符合平安信用卡一直以来锐意创新求突破，敢于创行业之先的个性。从全面拥抱网付积分，到业内率先卡权分离，常常以创新者形象出现的平安信用卡，这次伴随新形象的发布，也同步升级了白金权益自选平台，进一步强化了基于卡权分离这一创新模式的可玩性。
这次的产品权益升级可以细分为大白金和小白金。大白金可搭配高端商旅/车主/酒店权益包：其中最亮眼的，莫过于商旅权益的每次最高2000元延误险和6次同城机场接送、车主权益的720元加油立减和6次酒后代驾服务、还有酒店权益的4晚399元入住高端酒店……小白金则主打性价比，实用且实惠。比如，商旅方面有每次最高800元航班延误险，酒店方面2晚399元入住高端酒店等，此外还有视频和外卖会员月卡等一揽子权益。权益包每年可换一次，可以根据需求变更。
从性价比的角度来说这些权益包的搭配颇具良心，而且最关键是可选，毕竟千人千面，哪怕是车主这样的垂直类产品，大家的诉求也不全然一致，能够自主灵活搭配，才是最适合的。
权益自选平台的创新与升级，是平安信用卡一直以来为用户提供省心省时省钱的一站式便捷服务的一个缩影。这种简单直接的追求，恰好也在这次产品形象的升级上得以体现，全新形象的视觉符号更加简约和国际化，不仅符合产品服务上的快捷诉求，也透露出平安信用卡下一阶段对标国际一流金融品牌、全面提升服务能力的追求。
结语：高质量经营转型下的品牌聚焦
平安信用卡能够抢先统一和升级品牌视觉形象，并不意外。近年来，平安信用卡作为「后起之秀」，一直在不断向上突围。从2007年第一张平安信用卡发行，到2012年以综合金融为优势的新平安银行诞生，同年信用卡发卡量突破1000万张，截至2022年Q3，信用卡流通卡量增至7104.61万张，平安信用卡无疑是跑得最快、最具代表性的银行信用卡品牌之一。
平安信用卡拥有天生的优势——少有历史包袱，可以紧跟市场和用户需求，不断创新突破。
过去几年来，平安信用卡的飞速发展有目共睹，无论是消费额还是活跃卡量，都已经是第一梯队。
而且在增长的过程中，平安信用卡一直在不断梳理自己的用户价值和产品线，比如以「省心省时省钱」为代表的客户层面的诉求，到日益丰富的产品布局，以及基于卡权分离模式创新推出的权益自选平台、借信融合的整合服务能力等，这些都使平安信用卡具备了更强的专业性和系统化的服务能力。
如今，平安信用卡正在向高质量经营转型，面对信息时代多元化的用户场景，焕新卡面、打造高辨识度的品牌形象恰逢其时。
与卡面形象和视觉统一相比，小编更加关注的是背后蕴含的品牌精神，以及产品和服务的整合能力。但愿今年的平安信用卡，能够如同崭新的形象一样，扬帆起航，锐意突破，带给我们更多的可能和惊喜。
