北京三木东霖文化有限公司首席设计师杨涛

风起设计铸基石 ，匠思如潮起波澜

——访北京三木东霖文化有限公司首席设计师杨涛

“文章本天成，妙手偶得之”。回首二十余年的设计创意之路，才慢慢领略到这句话的真意：经典本已是天然而成，不是我在创新，而是积累后的偶然发现。这些积累源于对中国文化痴迷般的热爱、寒来暑往中的发现，一以贯之，便生出了缕缕 “匠心”。在杨涛的带领下，北京三木东霖文化有限公司已成为中国设计师品牌中流砥柱般的存在，并与越来越多的同行者一起，带着中国品牌在国潮文创的海洋里扬帆远航。

闲观烟火 醉心国潮

“传统”常常只出现在特定的节日里、旅游景区里、博物馆里，我们或许认识它们，但可能从未仔细观赏过它们，甚至当它们与世诀别时，我们也未曾了解它们的历史。近年国潮文创的兴起带动了层出不穷的国潮文化元素设计，让这些原本只能“被漠视”的传统文化重焕光彩。北京三木东霖文化有限公司首席设计师杨涛表示：“国潮兴起，体于文化，用于发现。” 对于他来说，没有什么比国潮文创设计更令人痴迷。

杨涛最初学的是电工技术专业，一毕业就进入了当地的国企，端上了“铁饭碗”。工作之余，他喜欢观察来往的行人、路过的街角草木、沿途的灯火霓虹，录入脑海中，体味生活的味道，还喜欢寄情于书画创作，大量临摹山水、书法经典作品，在翰墨文海中汲取中国文化的养分。一弹牡丹戏，一挥万重山；一横长城长，一竖字铿锵；一撇鹊桥上，一画蝶成双；一勾游江南，一点茉莉香。在弹挥横竖、撇画勾点之间，杨涛将博大精深的中华文化之美呈现得淋漓尽致。随着杨涛在艺术领域的经历增多，他心中便萌生出了弃工从艺的念头。杨涛说道：“那些生活百态，人间烟火在我脑海中日渐堆积、发酵、升华，它们促使我审视与理解艺术和生活，给了我跨界的底气和根基。”于是，做一名设计师成为了彼时杨涛最炽热的梦想。

适千里者，三月聚粮，准备充分了，就需要找个舞台一试身手。在他的眼中，没有什么工作比成为原创设计师更令人痴迷。很快，有构想、有目标的杨涛开始拿着自己的书画作品四处求职。“这个过程并不是一帆风顺，甚至有女同学的家长以我为例，告诫孩子结婚千万不要找杨涛这样不务正业的家伙，可想而知，终日潜心书画创作的我是多么的不着调了。其实对我来说，别人的认同与否并不重要，清晰自己的目标就够了”。回首过往，杨涛笑谈道。鲜衣怒马少年时，不负韶华行且知。为了梦想，杨涛几乎投入了全部的信念与努力，随着一个又一个设计作品获得同行与客户的认可和肯定，他的信心越来越强，对实现梦想的信念感也愈发深厚。

谈到对梦想的追求，杨涛说：“每一个人都有梦想，区别仅仅在于我们是否有力量去实现这些梦想。少听些心灵鸡汤，比什么都强！听多了毫无益处，反倒成了懒惰的借口，最好的老师是自己。”然而通往梦想的道路并不总是铺着玫瑰花的，有时也荆棘丛生。正当杨涛充满干劲时，公司招入一名毕业于天津美术学院的设计师，随后，老板就以他没有专业学历为由而辞掉了他。这使得杨涛感到愤懑、屈辱、不甘，却也使他更加真切地感受到了内心深处对于成为一名原创设计师的渴望。怀揣着一颗热烈而又鲜活的心，杨涛一边“卧薪尝胆”，回到原公司积累经验，一边进入中国传媒大学，学习设计相关的专业知识。白天上学，晚上接稿，紧张高压的生活令他感受到了来自梦想的压力，但他却仍然步履不停，朝着梦想前进。

从事设计行业以来，为客户创造崭新设计作品的奇妙感、作品落地的成就感、客户赞誉的幸福感，激励着杨涛在自己热爱的道路上不断前进。他把每一次设计都当做积累经验的机遇，而专业经验的积累让杨涛很快就能独当一面，并由此开启了自己的新征程。“最初，我是和一个合伙人共同创立了一家广告公司，后来，我就独自创办了三木东霖。无论身份如何改变，我仍然是一位设计师，这一点永远不会改变。”杨涛坚定地说道。

扶摇直上 揽月逐光

如果说从事设计工作是出于爱好与趣味，是创作上的兴奋感自然而然地带领着杨涛进入了文创设计领域，那么热爱则是他深入挖掘客户需求的动力。作为出色的设计师，杨涛深知作品既不是设计师的自我表达，也不是一味执行客户的指令，而是在对设计这一行业形成强烈认知的基础上，让客户感受到设计的温度，最大程度兼顾客户的精神需求与物质需求。杨涛表示：“我会毫无保留地把自己对设计的情愫注入到作品设计中，并始终与客户保持柔和、平等的沟通，让设计承载设计师与客户细腻的情感”。

在每个设计师和设计公司都致力于提高品牌价值，希望通过出圈赚取回报时，杨涛却并不急于求成，而是循序渐进、脚踏实地地以一名设计师的身份去实现自己的梦想。在与某小学校长沟通学校表演事宜时，杨涛抛却了客户原先提出的拍摄影片的方案，并提出做舞台话剧的想法。“我当时的想法是，首先，所有的学校都没有做过舞台话剧，因此创新一定能有效果；其次，拍摄一个影片至少需要十几万，但做话剧，连带所需道具的费用，几万块就能搞定。在为客户省钱的基础上，把客户的作品做得比别人还要精彩，这就是我理解的超值服务。”杨涛说道。

凭着真挚的一腔热爱、扎实的专业功底、终身学习的良好习惯与超强的与客户共情的能力，从业以来，杨涛一直书写着“一稿过”的传奇。创立公司多年，杨涛及其公司没做过一次广告，没有在任何公共场合推荐、宣传过自己及公司，却赢得了诸多行业顶尖客户的青睐与信赖，他们与杨涛建立了长期稳定的合作关系，使得杨涛及其公司在广告业内快速生根发芽、茁壮成长。杨涛表示：“我所有的客户都来自客户之间的口碑传播，来自客户的推荐与牵线。”杨涛深信，无论何时，作品都是最好的交流语言，他说：“哪怕只是一张名片，我和公司设计师都会当做几十万的订单一样去设计，这样的付出客户自然感受得到。”

杨涛设计佳作《好运十二生肖》荣获全球创意领域最具影响力国际奖项Muse缪斯设计奖银奖

君子爱财，取之有道。杨涛每一次的设计皆是由兴趣出发，而后全身心投入设计工作，作品得到委托者的赞赏，便会使他的心中生发出存在感和成就感，进而增长一分对设计的热爱……这样的正向叠加，使得杨涛设计的水准不断提高、热爱的力量越发厚积。因此，杨涛在设计中从不局限于功能与视觉的构建，还会关注更深层次的价值考量。在产品立项之时，杨涛就以“通货”为标准设计使用产品，对于一个设计师来说，这不仅需要深厚的专业功底，更要精通商业之道。杨涛设计的门环与十二生肖文创产品从视觉、触觉、应用等多个方面营造产品使用氛围，使得产品在能够被广泛应用的同时，带给消费者“身临其境”的文化体验。“除了冰棍和饮料，没有任何一款产品的销量能超过我们的门环和十二生肖文创产品，我们把门环和十二生肖文创产品放在店里头最显眼的位置。”杨涛自豪地说。

芳华已灼 砥砺深耕

持续沉淀、专注于精进自己的专业能力、做有品质感和差异化的设计，令杨涛在设计师的道路上行稳致远。2017年，在颇负广告业盛名的ADMEN国际大奖颁奖典礼上，杨涛被授予“中国当代杰出广告人”荣誉称号与创意策划人·成就人物奖；在刚刚过去的4月，他又凭借新作《好运十二生肖》文创礼品斩获全球创意领域最具影响力的国际奖项——Muse缪斯设计奖银奖。如今，杨涛正将炽热的目光专注于近年逐渐兴起的国潮艺术领域。

杨涛设计佳作《好运十二生肖》

杨涛设计佳作《五福临门》门环文创产品

杨涛表示：“国潮艺术既是历史的结晶，也是时代的见证，它本身就凝结着‘过去’与‘现在’，有动人心魄的美。”杨涛说，他希望通过自己的设计，让更多人爱上国潮。在杨涛日复一日的创作中，他的作品从十二生肖文创产品拓展到“安康纳福”、“福佑中华”中国门环系列冰箱贴，设计版图持续扩容，越来越多的人通过他的设计，打开了国潮“新世界的大门”。

将传统文化变为国潮，考验着设计师的功力。杨涛表示：“国潮设计师不能对老祖宗留下的文化遗产进行‘贴图式设计’，而要将传统与时代结合起来进行创新，否则设计出来的作品就是一潭死水。”杨涛结合中国传统文化与当前社会生活的实用需求，设计出中国门环系列冰箱贴，其中包括象征中国改革开放的革新之门、象征独立外交的友谊之门、象征欢迎五湖四海宾客的奥运之门、象征向第二个百年奋斗目标进军的新征程之门，记录着小到家庭，大至国家的悲欢离合、兴衰荣辱，以小见大地展现出文化创意产业的独特智慧与魅力。

截至目前，杨涛设计的小门环冰箱贴贴在了至少100万个家庭的冰箱门上，这些家庭近到港澳台、东南亚，远至欧美。在世界文化遗产、中国著名皇家园林颐和园中，这套门环冰箱贴还作为伴手礼被赠送给来访的外国使团和来自世界各地的游客，得到了广泛的认可。

好的设计，源于生活、高于生活、归于生活。对于国潮文创，杨涛始终认为，设计师在继承优秀文化、突出鲜明的民族特征的同时，还要让国潮落地、走入更多人的生活。杨涛说道“国潮反映的是人们对美好生活的追求，所以，国潮文创应该立足于当下生活所需的产品上。就我个人而言，我更希望通过各种媒介，打造文化与生活融合的功能美学。”

在设计师的舞台上，从不乏才华横溢之人，亦不缺个性鲜明者，但更令人折服的，却往往是那些心怀责任的大爱者。在杨涛的个人性格组成里，恰恰是后者占据了更大的比例，杨涛是一个很细腻的、胸怀博爱的人，不以特立独行取胜。在大爱情怀的指引下，杨涛正全情关注、全力投入文创助力教育系列项目。“数字校园、智慧校园是当前国家的教育国策之一，我们很荣幸能够参与其中，与北京市多家重点小学展开良好合作。未来，希望我能以由心而发的所有创想，为推进教育数字化、智慧化发展添砖加瓦，为国家的教育事业贡献绵薄之力。这也是我眼中，余生最有意义的事。”。

杨涛将自己对设计的热爱融入实践，最终照进了“中华文化载体” 这一终极现实。他心中对于设计的大爱，亦不是说说而已，他正以实际行动推动着教育事业的发展。热爱与大爱共同汇聚为杨涛的独特人生经历，推动他铸就了卓越的专业能力。未来，杨涛将持续以创新、变革的设计精神和理念，突破传统桎梏，跋涉在传统文化的广袤天地里，推动根植于中国博大文化和精湛技艺之上的“新国潮”绽放出历久弥新和耐人寻味的魅力。